Lentejas Nestle

Nestlé Perú lanza lentejas con colorantes naturales

16 de Junio de 2009

 

Nestlé Perú renovó su gama de productos de la marca "Lentejas", en cuya producción ha cambiado todos sus colorantes por otros enteramente naturales. La empresa "Nestle" explicó que eligió este producto como la primera marca de chocolates en prescindir de colorantes artificiales, debido a la supuesta preferencia que mostrarían los niños por estas golosinas.

Como padres, siempre nos preocupamos por la alimentación de nuestros hijos. Es así como Nestlé renovó toda su gama de productos de la marca Lentejas, una de las golosinas favoritas de los chicos, convirtiéndolas en las primeras sin colorantes artificiales. Encuéntrala en su presentación de Lentejas caja.

Elementos:

• Contenido: Es la idea que se quiere trasmitir, en este caso es el beneficio de la diversión, una satisfacción inmaterial que le brindara el producto a su publico objetivo, que son principalmente los niños, y por el lado de los padres y los jóvenes el beneficio material, de que es una golosina saludable. El argumento son los diferentes y variados colores de los caramelos que bañan los chocolates, que además utiliza en su elaboración colorantes naturales. Finalmente el tono de la comunicación es informal, imaginativo, amigable, dinámico,  y juvenil.   
• Codificación: Como este producto está dirigido principalmente a niños, este contenido es muy dinámico, y hace alusión al juego y la imaginación, para obtener diversión mediante el consumo del producto. Se utiliza un medio audiovisual por lo que se creara primero un storyboard, en donde se contara una historia mediante imágenes, los niños jugando,  palabras, el niño hablando y el slogan final, y sonidos, la canción de fondo.
• Mensaje Subliminal: Asociar los diversos colores vivos a la diversión, la energía, el estado de ánimo y principalmente a la infancia y los niños.    

Variables Cualitativas:

• Tamaño del anuncio en TV: El spot dura aproximadamente 31 segundos, estando dentro de lo recomendable, para generar impacto en el público, otro factor importante es la repetición de este, para lograr la recordación de marca y producto. De repente este factor debería ser mas trabajado por la empresa.
• Color del anuncio: Es importante en la medida que el anuncio debe captar la atención en poco tiempo, Se utilizan muchos colores fuertes, vivos y cálidos. Estos pueden dar un efecto mayor de realidad y generar diferentes emociones en el espectador, debido a los significados y asociaciones que se le atribuyen a los colores.
• Ilustración del anuncio: Se utilizan principalmente imágenes, ya que se está describiendo una actividad, en este caso el juego de los niños. Solo aparece algo de texto cuando termina el spot y aparece el slogan de la marca. Esto debido a que los consumidores recuerdan más y mejor con imágenes, activan las emociones e influyen en la actitud.  
• Posición del anuncio en prensa: Se recomienda que el spot sea el primero y/o último de la tanda comercial, ya que son los más recordados. Además el elemento nuevo que se observa primero después de elementos iguales, es retiene mejor, en este caso el cambio de color de los niños, al color de la lentejita que comían y su integración a cualquier objeto del mismo color.  

Slogan de lentejitas:

 “El color es diversión”

 

 ----------------------------------------------------------------------------------

ORGANIZACION DE VENTOS

Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

"DIA DEL TRABAJO"

Denominación: Reunión anual por el día del trabajador (1ro de mayo) para colaboradores de Lentejas Nestlé.

Objetivo: Reunir a los colaboradores de Lentejas Nestlé  a pasar un día de integración y encuentro institucional, para reforzar los lazos y relaciones internas, así como el compromiso y la familiaridad con la empresa, creando una actitud positiva de los colaboradores y un ambiente laboral propicio. Que se realizará el 1ero de mayo de cada año, como celebración del Día del Trabajador.

Lugar de aplicación: Club recreativo al que la empresa Nestlé se encuentra afiliada para este tipo de eventos.

Características de la actividad: Este evento está dirigido a los clientes internos de la empresa Nestlé, para fomentar las relaciones a largo plazo con sus empleados, así como reforzar la imagen de la marca con sus propios empleados que son sus principales CLIENTES INTERNOS, mediante vínculos emocionales. Siendo el día central la conmemoración por el Día del trabajador, donde pasarán un día de esparcimiento compartiendo y estrechando lazos entre ellos y la organización. El cronograma de actividades constará de juegos deportivos (para hombres y mujeres), almuerzo con la Junta Directiva de Lentejas Nestlé, donde la comunicacion interna, es muy importante ya que se escucha y se hace parte a todos y cada unos de los empleados sin importar su cargo, juegos grupales que fomenten la sana competencia entre los integrantes de los equipos y como cierre una fiesta en la sala de recepciones del club recreativo.

Manifiesto del SUNTRANEP por el Día del Trabajador: "En este 1º de Mayo, La Junta Directiva Nacional del “Sindicato Único Nacional de Trabajadores Nestlé Perù S.A.” – SUNTRANEP, en pleno, saluda en este día especial, a todos y cada uno de los trabajadores afiliados a esta gloriosa; luchadora y siempre combativa institución, invocándolos a seguir UNIDOS para así seguir contribuyendo al desarrollo al cual tenemos derecho los trabajadores del Perú y nosotros mismos, nuestros hijos y familias como entes abstractos pero palpables de toda esta cadena que hace posible el crecimiento y desarrollo personal y colectivo; cabe mencionar que al gran equipo de distribución se elevaron las ventas de nuestro producto Lentejas de Nestlé, que afianzo nuestro mercado en el Perú".

--------------------------------------------------------------------------------------------

   Responsabilidad social empresarial

"Campaña: Consume Sano"

  
Denominación: Campaña de información de Lentejas Nestlé "Sin colorantes artificiales".

Objetivo: Orientar e informar a los consumidores del valor de consumir sano,  no solo incentivando al consumo de Lentejas, sino creando conciencia a nuestros consumidores sobre la importancia de verificar que los productos que consumen  contengan colorantes naturales. Lentejas Nestle promueve el consumo de alimentos más sanos para sus hijos, campaña que duró todo el bimestre del año 2010. Buscando crear una buena imagen, afianzar posicionamiento y buscar el marketing viral o boca a boca o rumor.

Lugar de aplicación: La campaña se llevará acabo con folletos a los proveedores y también con un nuevo empaque que será difundido en diferentes páginas de información en internet, periódicos, revistas y la misma página web de Nestlé Perú.

Características de la actividad: Desarrollar una campaña de información dirigida a los decisores de compra (padres de familia) para que estén enterado del reemplazo de colorantes artificiales por colorantes naturales que contribuirán al cuidado de la salud de sus hijos. Se hace uso de notas de prensa en diferentes medios de información para llegar a la sociedad como marca preocupada por la salud de sus consumidores.

------------------------------------------------------------------------------------

 Organización de Eventos

Denominación: Show de títeres en escuelas.

Objetivo: Apoyar los eventos culturales, mediante actividades lúdicas (dirigida a niños), con el fin de reafirmar la marca, la identificación, la imagen y posicionamiento.

Lugar de aplicación: Centros educativos de diferentes distritos ubicados al sur de la capital (Lima).

Características de la actividad: Brindar un espectáculo de entretenimiento en las diferentes instituciones educativas en donde se encuentre el target de Lentejas Nestlé, por el lapso de dos meses, cubriendo todo el mapeo predeterminado. Dicho espectáculo constará principalmente de un show de títeres utilizando personajes con características oriundas del Perú. Tendrán una intención recreativa y a la vez informativa sobre las raíces de nuestro país. Congregará tanto a los alumnos como a los profesores y padres de familia de dichas instituciones educativas.